La Commission fédérale du commerce tente depuis des années de réprimer les campagnes de marketing furtif qui utilisent les célébrités et les médias sociaux. Maintenant, l’agence essaie une nouvelle tactique: Envoi de lettres aux soi-disant «influenceurs» qui leur demandent de divulguer clairement lorsqu’ils poussent un produit.
Dans un communiqué de presse mercredi, la FTC a déclaré qu’elle avait envoyé plus de 90 lettres à des utilisateurs éminents d’Instagram, leur rappelant qu’ils «divulguent clairement et visiblement leurs relations avec les marques». L’agence a également prévenu que les tactiques de divulgation communes – telles que l’inclusion du hashtag #sp ou la mise en vente d’un label «parrainé» au bas d’une publication – ne suffisent pas.
« [M] les consommateurs ne comprendront pas une divulgation comme » #sp « , » Merci [Marque] « ou » #partner « dans une publication Instagram pour signifier que la publication est parrainée », a déclaré l’agence, ajoutant que les personnes influentes devraient mentionner Un accord de parrainage près du haut d’une publication.
La FTC n’a pas identifié les célébrités qui ont reçu les lettres. Mais un destinataire possible est Kim Kardashian, qui souscrit régulièrement aux produits d’Instagram, et dont le compte a fait l’objet d’une plainte de la FDA en 2015 pour un médicament contre les nausées matinales.
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Kardashian, pendant ce temps, a récemment exalté le médicament sur Instagram une fois de plus. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, qui montre qu’elle affiche une image de l’annonce sponsorisée précédemment, Kardashian a inclus le hashtag #ad pour indiquer qu’il s’agit d’une promotion.
Dans le passé, la FTC a tenté de promouvoir une meilleure divulgation des commandites des réseaux sociaux en publiant de nouvelles lignes directrices à suivre par les spécialistes du marketing.
L’année dernière, l’agence a déposé une plainte contre le studio de Warner Bros pour avoir échoué à divulguer correctement qu’elle avait payé la célébrité YouTube PewDiePie pour promouvoir un jeu vidéo sur YouTube, Twitter et Facebook. Avant cela, la FTC a également ciblé le fabricant de vêtements Lord & Taylor et une agence de publicité pour des infractions similaires. L’annonce de cette semaine est importante, car elle suggère que la FTC est prête à prendre des mesures contre les célébrités qui font les médias sociaux Les avenants, et pas seulement contre les marques qui les paient.
La Source: http://for.tn/2oXVkgl
